董宇辉成东方甄选“大利空”？

近日，东方甄选“小作文”事件在网上引起舆论热议。刚刚，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期“小作文”争议。

俞敏洪在视频中提到：本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，一再用官号发表个人观点，也说明公司管理上有很大的漏洞。俞敏洪还提到，小孙（东方甄选CEO孙东旭）年轻有冲劲但是做事不够圆润，回应时提到董宇辉的薪酬也不恰当。

俞敏洪表示自己已经跟董宇辉表达了歉意，表示没有广大粉丝的爱护和支持东方甄选早就灰飞烟灭了，也呼吁广大主播粉丝们能够理性发言，同时对于用恶劣语言不断刷屏等无底线行为也会坚决抵制。

俞敏洪称，东方甄选成立还不到两年，作为一个公共平台公司，做的几乎每一件事情都会被放在聚光灯下或者被放大甚至扭曲，这对公司经营造成了很大的压力，“公司员工平均年龄才二十多岁，有时候做事、说话也许不那么周到，也请大家多多包涵，给与他们成长空间”。

董宇辉年薪不止网传千万

事情起因是，在近期的“吉林行”预热视频里，董宇辉念了一段关于吉林的文案。东方甄选的小编称此“小作文”文案部分出自团队之手，董宇辉的“丈母娘们”（董宇辉粉丝）不满小编“背刺”董宇辉还抢功，由此引发董宇辉粉丝和东方甄选一场“骂战”。

随着“小作文”事件持续发酵，东方甄选CEO和俞敏洪都先后做了回应。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。回应要点主要集中在以下几点：

1.批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；

2.宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；

3.公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；

4.向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

12日，新东方创始人俞敏洪在直播中也首次回应。俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。“我们都是在同一个战壕里的战友。”俞敏洪说。

本次“小作文”事件导致的矛盾激化，再度冲击东方甄选账号粉丝和公司股价。12月14日，东方甄选账号粉丝数为3090.7万，累计掉粉近26万。而在12月9日，东方甄选粉丝数为3116万人。13日，东方甄选跌12.96%，报收27.2港元/股，创下近一个月以来的最大单日跌幅。

董宇辉更改售货员签名、目前IP显示陕西

12月13日凌晨，董宇辉长文回应表示：相信不是公司的本意，也不是粉丝的本意。吉林专场期间，不想喧宾夺主，不愿过多回应。董宇辉表示“小作文”有自己写的，也有小编团队写的。他还声明自己反对饭圈文化，拒绝以饭圈名义污名化任何人。

12月14日，董宇辉将其抖音主页的签名进行了更改。此外，董宇辉 IP 地址显示目前在陕西省。此前董宇辉个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”。而现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。这句话出自《论语》，意为不主观臆测，不绝对肯定，不固执己见和不自以为是。

另据南方都市报，东方甄选方面表示，目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。针对“小作文”事件，东方甄选方面表示，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。东方甄选方面称，“这件事情影响也还是挺大的，董老师也需要一定时间调整一下状态，后续一定会给到大家一个答复。”

董宇辉成东方甄选“大利空”？直播电商“去头部化”进行时

东方甄选直播带货的崛起，董宇辉功不可没，但此次董宇辉粉丝与东方甄选针锋相对，市场一直担忧的“大主播依赖症”的问题再一次被摆上台面。“董宇辉”三个字有了任何风吹草动的同时，东方甄选的股价也会经历相应波动，甚至上市公司的经营也已经与这个名字牢牢绑定在了一起。

如今直播带货已经是东方甄选的毫无疑问的营收支柱，今年11月更是宣告直接剥离了教育业务。其2023财年（2022年6月1日-2023年5月31日）财报显示，东方甄选自营产品及直播电商业务营收39亿元，占总营收的87%，全年带货GMV（商品交易总额）100亿元。

公司高层也向来不吝对董宇辉的夸赞，俞敏洪便曾多次在公开场合肯定董宇辉的贡献。可以说东方甄选与董宇辉“一荣俱荣，一损俱损”。

去年年底时，随着董宇辉直播时间的减少，出现了董宇辉要单飞的传闻。今年春节后，董宇辉开始休假，当时市场流传了各种版本的猜测，其中便包含有关他离职的版本。

当时恰逢CEO孙东旭、CFO尹强减持，更是让传闻愈演愈烈，高管减持叠加传闻，东方甄选当时在5个工作日里下跌了24%。

后来休假结束的董宇辉也在2月16日直播时回应了离职传闻：“不敢休了，再休，董宇辉都被动离职了，大家每天都在传董宇辉该要离职了。”

东方甄选的股价似乎也随着这番回应开始止跌回升。这次的“小作文”事件再一次显示了董宇辉对东方甄选的影响有多大。

有业内人士指出，大主播自然有其存在的价值，但过分依赖某一个主播，存在多重的风险。事实上，“去头部化”早已成为直播带货行业的趋势。在业内人士看来，本次“小作文“风波，一方面暴露出长久以来董宇辉粉丝和东方甄选之间的矛盾正式激化，董宇辉粉丝的饭圈化趋势给东方甄选带来了潜在的危机，其成功的不可复制性使东方甄选的团队效益遭到削弱。

另一方面，一如罗永浩之于交个朋友，李佳琦之于美腕，超级大主播作为悬在直播机构头上的达摩克利斯之剑，“去头部化”正成为当下直播电商行业共识。尤其在薇娅、雪梨等头部主播因税务问题相继退场，其所在的机构声势减弱，这一行业共识更被增强。

百联咨询创始人庄帅分析表示，超级主播仍然有其存在的价值，只是随着年龄增长和精力不足，直播时长必然有所下降，“时间价值”必然会贬值。

庄帅认为，依靠超级主播的MCN公司，想保持持续的营收增长，有多种可行的方式，包括不断培养更年轻的主播成为超级主播；布局传统的销售形式；将超级主播“品牌化”，推出自有品牌，并为其它品牌商家提供商家自播和数据服务。

东方甄选也意识到了这个问题，今年以来正在孵化更多流量主播，除了董宇辉，东方甄选的主播阵容还包括顿顿、明明、yoyo等。虽然后三者的人气目前仍不敌董宇辉。

颇有趣味的是，在董宇辉小作文事件当天，有60万人涌入东方甄选竞对高途佳品的直播间，超1万人同时在线，直播间带货额预计25–50万，较之前超10倍。

当天，高途创始人陈向东亮相直播间，对于网友表示希望高途佳品将董宇辉挖过来，陈向东回应到：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的“。此外，陈向东还表示，高途珍惜每一位人才。（综合科创板日报、观网财经、俞敏洪社交账号、东方甄选账号等）

本文源自金融界