12月29日，对于00后东莞女孩李静来说是一个重要的日子——在东莞篮球中心B区一排，她见证了“大哥”易建联的球衣退役仪式。在大半个月前，她怀着紧张的心情凭实力抢到了入场券。“感觉一年陪跑练习那么多次，就是为了这一次的‘丝滑’抢票，太开心了。”
香港红馆、广州体育馆、深圳春茧、东莞篮球中心……听演唱会、看篮球赛，这一年，李静的足迹遍布粤港澳大湾区，生活多姿多彩。但精打细算的李静在年末算账时竟惊喜地发现，今年的花销比去年还少了一点。
翻开东莞今年的经济账，消费占据了一席之地:“五一”小长假跻身全国十大最热门出行目的地，旅游收入同比增长87.04%；在广东一众消费大市中，东莞“双十一”购买力同比增幅最高；1-11月，东莞社消零总额同比增长3.3%，其中限上住宿业营业额增速达15.2%，限上餐饮业营业额增长了12.2%，化妆品类、通讯器材类增幅最为突出……
国庆假期期间，东莞一商圈人流如织。
一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户美好生活。理性的省钱与感性的消费之间，像李静这样的年轻人找到了平衡点，既要把钱花得开心，还要“把钱花在刀刃上”，也展现了消费的新趋势——服务零售激发消费潜能，消费者更品质与价格并重。
游一座城的N个理由
在东莞，旅游已不再是简单的观光体验，而是一种深度探寻城市文化和生活方式的多维度体验。
在横岭村烧鹅店，不到十二点半，烧鹅腿就已经卖完了，深圳来的小许没赶上最后一波，只能退而求其次。7公里外，每到节假日，一旦碰上有球赛或是演唱会的日子，下午不到四点，东莞篮球中心外的道路就开始拥堵了起来。
沉寂三年的文旅产业遍地开花，从美食博主探店烧鹅濑到球迷朋友远道而来看球，游一座城的理由千千万，东莞的文旅热潮方兴未艾。
95后女孩黄晴是东莞篮球中心的“常客”，今年以来，她已经在这里看过5场演唱会了，用她的话来说，“家门口的演唱会，不看白不看。”同样也是“常客”的还有00后小练，他嘿嘿一笑:“今年我已经在这里看了10场球赛了，虽然有点像“报复性”消费，但能看到喜欢的球队，一切都值了。”
00后小练（右一）今年已经看了10场球赛。
作为年轻人的消费“阵地”，演唱会和球赛等大型文娱活动可谓是“行走的GDP”，不仅直接拉动产业链上下游的发展，还会带动酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业获益。
中国演出行业协会数据显示，今年前三季度，全国大型演唱会、音乐节演出场次达1137场，观演人数1145万人次，平均跨城观演率超过60%，对周边综合消费带动效果显著。在其中，消费主力为18至34岁的年轻人群，在消费群体结构中，00后逐渐成为一支主要力量。
东莞音乐节现场观众。
在这座平均年龄仅34岁的青春之城，区别于传统的“买买买”，“花钱享受一段美好的旅程、一场酣畅的球赛、一次放松的演出”成为更多年轻消费者的选择。
“消费带来的情绪价值也很重要。”李静笑道，“上班太苦了，花点钱看场演唱会充充电就快乐了。”
在东莞篮球中心举办的演唱会现场。
在知乎“为什么大家爱去看演唱会”下的回答，有人说“听演唱会带来的快乐可以持续很久”，这就解释了为什么即便理智消费已然成为主流，但依旧有人愿意花大价钱去听线下演唱会的原因。与知萌咨询机构发布的《2023中国消费趋势报告》谈到的“氛围怡情”一致，提升消费者的参与体验感，成为创造新消费的新趋势。
早work晚walk，夜经济火了
夜幕降临，东莞篮球中心外的BOX篮球印巷里迎来了又一波人潮，里三层外三层的人们围坐在LED屏幕前，观看着实时转播的比赛。把目光放到中心城区，随着城市街灯同步亮起，东莞第一大道迎来首波客人，喝咖啡奶茶、听户外音乐会，感受夜生活。
以“首店、旗舰店、概念店”为指标，东莞第一大道吸引了多个世界级消费品牌落户东莞，开设首店。《中国城市夜经济影响力报告(2021-2022)》中显示，夜经济已成为中国城市功能转换的新兴时空场域，是撬动消费、提振经济的“金钥匙”。
实际上，夜经济在东莞发展已久。从初代“网红”光明市场到虎门外环岛夜市，都一度引领着夜间消费潮流。随后更加规范化运作的商圈和集市接棒，不断拓展丰富夜经济的内涵，从购物转向综合性的体验式消费，带来新的消费潜力。
东莞鳒鱼洲夜市十分热闹。
作为一座平均年龄仅33.4岁的城市，“早work晚walk”早已是年轻人的日常。《东莞市商圈活力研究报告》中显示，东莞商圈的消费者中，95后占比14.5%，85后-95前占比48.5%，年轻消费者占比超六成。
林女士就是当中的一员。今年刚大学毕业的林女士趁着周末和朋友来到海德·汇一城新开的韩国潮牌chuu内试衣服，“之前就在小红书上被‘种草’了，正好陪朋友来这边逛街，就过来试试。”
向内看，消费升级潜力很大程度上来自产业发展实力；向外看，消费活力的增强又与城市吸引力、年轻消费力密切相关。有需求就有市场，有钱也有地方花。
“首店不断入驻东莞，增添了市民的购物选择。”东莞市商务局有关负责人表示。一站式感受夜经济的“多重宇宙”，在东莞的大型商圈中就能实现。
此前，东莞市商务局联合北京新中商数据科技有限公司调研发布的《东莞首店经济发展研究报告》中指出，东莞是广深等一线城市品牌下沉的主要市场，一直保持较快的首店增长率。数据显示，2022年东莞引入首店共148家。源源不断的首店新店进驻，为消费者提供了更多消费场景和消费载体，也让夜经济焕发活力。
今年5月美团发布的2023年东莞夜间经济发展报告中显示，东莞市的夜间消费指数是1175.3，在同类型城市（全省22城）中位列第3，不同品类的夜间消费中，夜食的夜间消费金额占夜间消费总额的比重最大，占比高达79.2%。
为国货买单，从反向消费开始
除了复苏的文旅产业与新兴的夜经济，在不少2024年中国消费趋势的调研中能够发现，消费者提到最多的词便是理智消费、节流储蓄。
从多方数据上看，相比以往，东莞2023年的消费回暖建立在更坚实的基础上，高性价比、品质与价格并重有望成为新一轮消费复苏的动力。
在花钱这项技能上，年轻人从不含糊。当对大牌的追捧回归理性，“品质”在时间的沉淀下与消费者成为“朋友”，好看又好用的产品更受青睐。
“不是国外大牌买不起，而是国货更有性价比。”李静用最近的热梗来调侃自己今年的消费变化。
这也与大趋势不谋而合:中国国际电子商务中心研究院的数据显示，今年的“双十一”，在全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌中有11个是国产品牌。以天猫数据为例，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿元，超半数国货品牌进入“亿元俱乐部”。
而在东莞，年轻人们还有更省钱的秘籍——大朗的毛织、大岭山的家具、厚街的皮包鞋业、虎门的服装……源头直发的“工厂店”和物美价廉的产品好看还“抵买”，成为精明的消费者首选的购物地。
“这里才是淘宝的天堂！”家住东莞南城的王小姐，趁着年末跟朋友、家人到虎门、大朗的服装批发市场淘了些换季的服饰，“在专卖店100元买不到一件毛衣，但现在你能轻松买两到三件。”
以租代买也是年轻人省钱的好法宝。“全款拿下”有压力，“分期购买”也没必要，不想“负债”，不如通过租赁，花最少的钱，获得更多的体验。
“我身边很多同学多喜欢租设备，自己购买一台全新的相机成本太高了，而且容易‘闲置’，需要用的时候租一台满足当下需求就好。”东莞理工学院广播电视学专业的陈同学介绍，在本专业的微信群中，集合了好几届的学生，大家互相租赁设备，稳定器、补光灯、收音器、柔光板……租一天仅需几十元到几百元不等。在年轻人眼中，似乎万物皆可共享。以租代买不仅有了更多的消费选择，还能物尽其用，实现互利共赢。
新的一年即将到来，东莞的年轻人们已经在准备更加“省钱”的消费清单了，对他们来说，理性消费带来了更美好的生活:“重要的不是消费了什么，而是获得了什么。”
【策划】郭文君
【撰文/摄影】何绮莹
部分图片由受访者提供
【作者】 何绮莹；郭文君
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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