2024东莞消费市场迎来“开门红”

东城万达广场客流同比增23%，销售额同比上升41%，民盈•国贸城1月国际美妆销售额同比增长超45%，东莞市骏业埃安汽车销售服务有限公司（电车）同比增长29.8%，东莞比亚迪卓景汽车销售有限公司同比增速超110%……

这个春天，东莞消费似乎比以往更加火热。根据东莞市统计局发布的数据显示，今年1-2月，东莞社消零总额同比增长9.1%，其中多个数据表现“抢眼”：如限上单位商品零售增长42.8%、体育娱乐用品类增长115%，家用电器和音响器材类增长145%等。东莞消费迎来“开门红”，消费回暖的势头已经十分明显。

市镇合力拉动消费

助力消费市场“开门红”

春节前后是传统的销售旺季，也是激发消费潜力的黄金时期。

为了激发消费活力，东莞市镇两级纷纷发放消费券，并举办各类促消费活动，全力激发消费活力。

据了解，东莞举办了2024年“乐购东莞”迎春消费季年货“莞”购·万“市”兴“龙”年货集市活动，设立21个“莞货莞品送礼回家”临时展销点，同时发布《2024“乐购东莞”迎春消费指南》，收集整理东莞各镇街新春主题促消费活动的时间安排及相关品牌优惠福利清单，方便市民扫年货过大年。

同时，相关镇街园区也举办了丰富多彩的促消费活动，推动消费市场“开门红”。如万江在2月3日启动了2024年万江辰龙潮玩市集，发放乐购消费券20万。1月27日至2月29日，湖Live龙行龘龘过大年2024年春节促消费活动举行，期间，松山湖管委会新增推出60万元湖Live新春好礼，包含消费立减30万元、消费券30万元，对参与活动的消费者给予消费补贴。“乐购东莞乐享松湖”2024年一季度购车促消费活动也在同步进行……

精彩活动将东莞的消费氛围感拉满。

商圈商超人流暴增

销售额攀升势头明显

商圈商超因为集吃喝玩乐和互动体验、景观艺术于一体，本身就是逛街休闲的好去处，因此也成为一个城市消费情况的最佳观察点。

1-2月，东莞各大商圈和商超活动不断，人流暴增，销售额更是节节攀升：

民盈•国贸城以“盈”新超级音乐节为引，拉开迎接2024年系列精彩活动的帷幕，珠三角人气乐团齐聚、冷焰火秀助力跨年、新年吉市等多个专属跨年仪式感，以多元夜间文化消费活动点亮东莞夜经济氛围。跨年当天，民盈•国贸城单日客流更是超38万人次，销售创单日业绩历史新高，打造了一场城市级消费盛典。

踏入2024年，民盈•国贸城推出“甄选年货节”主题活动，除了联动品牌资源落地知名IP——LINEFRIENDS元宇宙小镇快闪互动展、YSL[无限星焰]主题快闪店，还有全场多业态的促销活动尽情释放市民的消费热情。值得一提的是，1月国际美妆迎来开门红，总体业绩同比增长超45%，其中兰蔻销售额超820万，YSL销售额超530万，两个品牌双双创下单月业绩历史新高，更是均傲居华南区门店业绩第一。

此外，海德•汇一城通过举办4档促消费活动，拉动整体销售增长了3.87%。星河城通过举办5场主题促销活动，客流150万同步增长8%。东莞东城万达广场通过开展了“超级WAN宠粉嘉年华”“南方妙荟、好运接龙”等主题营销，客流同比23%，销售同比41%。

消费攀升的背后，离不开东莞消费资源供给的提升。据了解，今年1-2月，各大商圈商超首店落地明显加快。如东城万达广场引进了东莞首店喜庭海鲜自助；海德•汇一城引进潮品挚尚、优贝童车等东莞首店3家，东莞旗舰店1家（茉莉奶白）；南城首店4家（酷动数码、山葵说烤肉、青松宇大汗•碳烤羊腿）。星河城引进了东城首家运动服饰品牌旗舰店——斯凯奇等。为了进一步延续良好势头，民盈•国贸城还有多个重磅品牌及首店品牌即将盛大亮相，如欧米茄、格拉苏蒂、BobbiBrown、渝月等品牌。今年3月，美团小象超市也正式落实东莞，开启了东莞线上线下融合消费新业态。

中国人民银行东莞市分行东莞市商务局联合印发《东莞市提升境外来莞人员支付服务水平工作方案》，优先在交通枢纽、购物商圈、大型酒店、国际会展、旅游景区等重点涉外场景完善境外来莞人员的各类支付服务受理环境。其中，东莞还打造了全省首个境外人士支付服务示范区—旗峰天下境外人士支付服务示范区，该示范服务区商户已基本实现现钞支付、境外银行卡受理、移动支付、数字人民币等多元支付方式覆盖，充分尊重消费者支付选择权，让境外来莞人员支付服务更加高效便捷。

新趋势担起新引擎

汽车消费开年火爆

记者梳理东莞社消零数据发现，作为消费市场的“压舱石”，今年1-2月，东莞汽车销售总额同比增加了20.7%，有力的推动了东莞社消零增长。

记者走访东莞销售门店发现，多家门店今年前2个月销售数据好于预期。如东莞市骅宝汽车销售服务有限公司（油车）1-2月同比增长9.9%；东莞市永佳丰田汽车销售服务有限公司（油车）1-2月同比增长6.9%；东莞永佳中通汽车服务有限公司（油车）1-2月同比增长33.6%；东莞市骏业埃安汽车销售服务有限公司（电车）1-2月同比增长29.8%，东莞比亚迪卓景汽车销售有限公司1-2月同比增速超110%。

在松山湖开展的2024年“乐购东莞乐享松湖”一季度汽车消费活动中，仅比亚迪卓景单店在活动期间累计销售各车型就超80台，拉动销售额超1200万元。

东莞汽车消费火爆且市场潜力巨大。今年3月，特斯拉赛博越野旅行车首次进入东莞，在海德·汇一城开放参观。东莞的消费者与“火星车”来了一场零距离接触。与此同时，小米SU7将于3月28日正式发布，首批公布的全国29城59家门店其中就有东莞。赛博越野旅行车和小米SU7选择东莞，也从侧面证明了东莞“首店、首发、首秀”经济发展活跃，新兴消费客群强大，同时，也证明东莞汽车消费潜力巨大。

今年3月，东莞市商务局、国家金融监督管理总局东莞分局等4部门联合印发《东莞市银行业保险业支持汽车消费若干举措》，提出了优化汽车贷款政策、简化汽车贷款流程等9条措施，支持汽车消费。文件的出台，有望为原本就火爆的东莞汽车消费市场再添“一把火”。

南方+记者 戴双城

【作者】 戴双城

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端