东莞东城万达广场永辉超市停业关闭

7月26日早上，东城万达广场永辉超市已停业关闭。

7月25日18时许，到了下班就餐时间，超市在这个时间往往是人流不多。然而，永辉超市上演了“疯抢”的场景，堪比开业的火爆，且持续了多天。火爆人气聚集的背后，一则公告揭开了谜底：本店将于2024年7月26日停止营业。

东城万达广场永辉超市，这家位于全市繁华商圈的知名超市，却仍旧逃不过停业的命运。东城万达广场于2014年9月开业，该超市同步开业，至今近10年。根据永辉超市官网显示，门店租期为15年，这显然是提前关闭停业。

在受到网购的冲击、同质化现象严重、社区商业快速崛起等多重因素影响下，不少商超门庭冷落，面临经营生存的严峻挑战。大型商超的供给与消费者的需求存在失衡，大型实体门店生存之路面临诸多考验。

“只有开业时才有这么火”

永辉超市位于东城万达广场负二层，出入口贴着车道，并不宽敞，门口边上只有“稀缺”的车位。记者看到，很多市民一家大小或三五结伴往超市涌去，满载而归，提着袋子或扛着包装箱。

超市的另一出入口正对着扶手电梯，连接着万达广场的商业区，从商业区下来了一拨又一拨的人流。超市高高挂着的“全场出清，1件不留”横幅赫然出现在眼前。

超市入口为多家首饰店、眼镜店和鞋店，均摆着“全场清货”“一件不留”“清仓大促”等牌子，吸引了不少市民围观选购。超市入口架起了一则“停业公告”：本店将于2024年7月26日起停业营业。由此给您造成的不便，我们深表歉意，感谢您长期以来的支持和厚爱。

超市过道上摆满了货架和促销商品，低至四五折，让人应接不暇。记者看到一些货架已被横扫一空，部分货架的商品存量不多。整个超市到处是人头涌涌。“这样的火爆场景，平时促销也不多见，只有开业时才有这么火。”一店员说。

或因多重因素提前结业

“永辉超市要停业，我们租超市的店铺也要停业了，现在全力促销，尽量卖掉更多的积压货品。”一店铺的店员向记者表示，她在这里当了几年销售，永辉超市要停业，感到很可惜。

在超市内的一糖果摊位，店员忙着促销。店员对记者说：“超市关闭后，我们的摊位将转移到附近的商场，当务之急是以五折卖掉所有商品，若要运走就很麻烦的。”

该店员表示，平时人流不算多，尤其是近两年人流更少，周末稍微好转点。整体来说人流不足，或者这是导致超市停业的原因之一。

记者看到超市一名店员忙着将商品放在促销架上，他告诉记者：“超市停业后，可以选择自主择业，也可以按照公司安排转移到就近的门店，我准备到另一家永辉超市。”

“每个月要交昂贵的租金，按照合同，租金每年有不同程度上涨，超市平日人流不多，经营压力可想而知。”该店员说。

东城万达永辉超市相关负责人回复记者时表示：“东城万达广场永辉超市停业，是永辉总部的安排，本人无法以东城门店名义回应有关问题。”

永辉超市门口挂着招商牌子，记者致电联系人，对方表示对门店停业不方便回应。

记者经多方渠道了解到，永辉超市退出东城万达广场后，或将由本土一家超市进驻。

商超经营举步维艰，亟待求新求变

近年来，东莞的商超停业屡见不鲜，市场竞争的激烈程度、商超生存的艰辛无奈，便可略见一斑。

2022年8月25日，百佳永辉东莞国贸中心店发布《停业公告》，将于9月12日停止营业。公告称，闭店后尚未使用完的购物卡和会员积分，可到全国各分店进行消费使用。

与百佳永辉东莞国贸中心店距离最近的是东城万达店，被列在《停业公告》就近门店之首，可惜两年后，东城万达店亦被关闭。

百佳永辉东莞国贸中心店于2018年12月开业，这家位于全市最繁华综合体的的超市，综合体位置优越，人流量很大，为包括超市、品牌商家、各类店铺等创造了良好的经营环境。可惜的是，百佳永辉东莞国贸中心店不到4年就停业。

近年来，东莞一批大型超市接连倒闭，实体商超经营越来越难了。

2023年7月30日，家乐福东莞花城广场店结业撤场。

2023年4月18日，位于虎门步行街沃尔玛结业。

2023年1月15日，南城海雅百货结业。

2022年9月12日，百佳永辉东莞国贸中心店结业。

2022年6月1日，大朗远大城市广场永旺停业。

2021年11月30日，东城世纪广场家乐福停业。

2021年1月底，莞城西城楼百佳停业，这是东莞第一间百佳。

2020年8月16日，东莞鸿福路家乐福停业。

2019年6月18日，莞城西城楼沃尔玛停业。

2019年4月15日，永旺长安店停业。

……

东莞商超倒闭的现象近几年已习以为常，随着一家家身边的商超淡出视野，很多市民唏嘘不已，身边少了一个个买菜购物和“叹空调”的地方。

不过，让人感到欣慰的是，亦有一些大型商超逆势开业，以全新的经营环境与模式亮相，或许再次燃起市民逛商超的热情。在当前的大环境下，集中商业短期将很难扭转颓势，社区商业愈加凸显稳定人流和服务半径的优势。

业内人士张锐(化名)爱逛商超，他告诉记者，住在民盈国贸中心附近，以往经常在晚饭后逛百佳永辉东莞国贸中心店。“国贸人头涌涌，百佳永辉店本有经营优势的，还是关闭了，且至今一直未有新商超代替，这让我审视商超面临的生存问题。”张锐说。

张锐说：“大家更愿意以更高性价比、更便捷的方式进行消费，一般的商超满足不了这两点。网购以较低成本运作，远比实体门店更具性价比，且送货到家门口，也更具便捷性。商超进入低潮的趋势继续演变，市场竞争日益激烈且分工越来越细化，菜市场网购化、仓储式零售店、小型生活超市、遍布全市的便利店等一点点蚕食大型商超的市场份额，从而导致商超消费人流被分流，市场份额大幅下降，经营愈加困难。”

张锐观察到，商超频繁开展让利促销，这是聚集人气、留住人流的好手段，而且需要摸索与网购错位的经营内容和服务，比如榴莲等水果销售，网络未必占优势，大家还是习惯以看得见、闻得到的方式进行选购。线上与线下竞争越来越尖锐，线上优势越来越明显，实体门店求新求变才能适应新环境的生存与变化。

【文字/图/视频】南方+记者 何建文

【作者】 何建文

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