东莞转型成功了吗?2023东莞镇街一季度开局稳

罗曼的电动牙刷、海新智能的“高定”厨房……在前不久刚结束的第133届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)线下展中,285家东莞企业集体带上最新产品亮相,受到了来自全球客商的赞誉:“东莞制造very good!”

如果说广交会是莞企拥抱全球市场的大平台,那么去年11月上线试运营的“东莞优品”平台则是优质莞企组团抢滩布局国内市场、融入国内大循环的新机遇。

增订单、去库存、创品牌,东莞放大招、有高招、出新招。

放大招:原产地集中发货

东莞“能造”,家喻户晓。

早晨,用“罗曼”电动牙刷洗漱,泡上一杯“雀巢”咖啡,整理床上的“慕思”枕头,穿上大朗产的毛织衫,脚蹬厚街产的运动鞋,抬抬手腕的“得利钟表”,揣上华为手机出门。到了饭点,用“太粮集团”的大米,配上“旗峰”或是“肥仔秋”的腊味,满屋飘香的广式煲仔饭让人垂涎欲滴;下午茶时间还有“徐福记”“华美”“思朗”“佳佳美”的健康零食随心享用……用“莞货”承包一天的生活,不费吹灰之力。

东莞转型成功了吗?2023东莞镇街一季度开局稳

佳佳美超市内,商品琳琅满目。

“既然东莞是全球的货源地,为何我们不能‘造’一个东莞自己的电商平台呢?”时间回到2022年,在东莞待了20年的东莞盟大集团有限公司(下称“盟大集团”)创始人李实萌发了这个想法。

利用“数字化”利器,盟大集团推出“东莞优品”平台,链接莞优供应商、莞优商品与终端消费者,实现线上集中入库、交易、流通、监管等产业链线上线下融合发展,首批108家优质企业进驻,从原产地集中发货,优质莞货卖向全国,丰富了中国人的“购物车”,加快融入国内大循环格局。

瞄准原产地优势,“东莞优品”平台拓宽了销售渠道,从线下到线上,从东莞到全国,产销并进,既降低了产品运输成本,也带来了区域品牌效应,本土品牌集体亮相更“出圈”。

一方面,在打造“东莞品牌”上,“东莞优品”平台发挥了“加速器”作用,利用自身立体化传播优势,抱团推动东莞产品“走出去”;另一方面,在融入国内大循环市场上,“东莞优品”平台发挥了“放大器”作用,拓宽平台覆盖面,加强与老字号、百年老店、传统食品等行业的个体工商户、小微企业对接,让东莞传统行业和小微个体户也搭上了互联网的快车,扩大销售渠道,实现转型升级。

值得注意的是,在平台上线试运营的初期,盟大集团还与南方报业传媒集团东莞分社携手围绕“东莞优品让生活更美”的主题举办了“中颂福杯”首届东莞优品全国短视频大赛,面向全国公开征集评选优秀短视频作品。大赛有超过四千名选手报名参赛,围绕四十多个“东莞优品”品牌进行创作,征集作品超过1600份,视频全网曝光量过亿,为莞货好物带来新的宣传渠道,激起了消费的源头活水。

除了搭平台以赛促销,采用“优质+优惠”的双优策略,更是东莞优品在线上销售竞争中进一步“打下江山”的关键一招。

“‘东莞优品’平台坚持筛选最好的东莞制造产品,优中选优,集中打造本土品牌影响力。”李实坦言。

何为“优中选优”?一是本身的产品质量过硬,必须是优质的企业、优质的产品;其次,在售后和服务方面,更应该配套“体验优”“售后优”。

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哈一代的生产车间。

有高招:莞货好物“卷”起来

东莞“能造”,且能造好。为了在“优中选优”中脱颖而出,莞企苦练高招,“卷”起来了。

暮春四月的傍晚,刚下班回到家的林女士拆开了她最近在“东莞优品”平台“种草”的心水好物——鑫源地道煲仔饭。往自带的煲中倒入丝苗米焖煮,再倒入省级非遗技艺制作的腊肠,再焖煮10分钟后,香喷喷的广式腊味煲仔饭就轻松做好了。

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鑫源地道煲仔饭。

“产品去年10月上市以来,仅两个月就销售了20万箱,备受消费者、特别是工作忙碌的年轻消费者欢迎。”鑫源食品副总经理何春梅介绍,去年,鑫源食品开始布局预制菜产业,通过自有原料研发高端、健康的预制菜产品,种类涵盖煲仔饭、甜品、汤料等具有岭南特色的产品。

预制菜、健康零食、户外装备、绿色环保……新型消费观念的出现,改变了以往单一的消费需求,倒逼供给侧提升产品质量,促进东莞企业改变传统生产模式,提升产品品质,创造新的消费增长点。

老字号鑫源“预制”新风口,“糖果大王”徐福记也不甘落后。

不久前,徐福记与华南理工大学合作的健康零食联合研究中心成立,致力于功能原料创新、先进技术创新、健康食品创新三大研究方向助力产品升级,做出兼具美味与健康的零食。

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徐福记的产品。

徐福记品牌负责人蔡典儒表示:“在零食健康化的创新方面,徐福记始终坚持美味为基础,在美味的基础上想方设法创新。”

减糖沙琪玛、减糖凤梨酥、无糖棒棒糖、零蔗糖黑巧……近年来,徐福记已推出了数十款健康零食,受到了消费者好评。其中,沙琪玛坚果棒和趣满果两款产品入选了2023年“iSEE全球食品创新品牌类百强榜”。

除了零食研发健康化,徐福记也抢先进行了数字化升级。

38个现代化车间、126条自动化生产线的“透明工厂”内,耳熟能详的徐福记沙琪玛在进行自动化生产,干净、整洁、安全、全流程可溯源,这是业内独有的数字化生产规模,也是对原材料和产品质量的精致把控。

而精细化、自动化、流程优化的管理成效也在此体现得淋漓尽致。“最直观的成果就是用工数量下降,产值却大幅提升。”徐福记制造总经理鲍喜涛介绍,以往,公司对4000余名工人进行排班耗时往往需要大半天,在进行数字化改革后只需要5分钟就能排好班,随后分发至工人们的移动设备上,生产井然有序。

“数字化转型升级的成效,最终是落到消费者身上的。”鲍喜涛表示,如此一来不仅实现降本增效,更能满足消费者多元的需求,升级消费体验。

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徐福记的生产车间。

出新招:融入新发展格局

莞企降本增效提质的背后是转型升级的一大妙招,作为外贸大市,东莞的优势在国际循环,潜力在国内循环。

在自身参与国际循环的经验和提升产品质量的基础上,借助“东莞优品”平台,东莞企业可以更好融入国内大循环发展格局,开拓内销市场。

诞生于1999年的广东哈一代玩具股份有限公司(下称“哈一代”)很早就嗅到了这个机遇。

在创立初期,哈一代的业务以出口欧美、日本为主,自2006年起,哈一代开始布局国内市场,出口与内销并行,大力推行品牌化发展战略,提升市场竞争力。

去年,以《山海经》中的神兽为原型打造的哈一代自主潮玩品牌“吾独友偶”上线“东莞优品”平台,驶入中国玩偶潮玩市场新蓝海。

从代加工出口到创立自主品牌,哈一代也用质量凭实力赢得大型赛事纪念品的生产资格。走进公司4楼的展厅,各式各样的大型赛事纪念品琳琅满目。哈一代董事长肖森林自豪地介绍着丰厚的“家底”——其中也包括成都2021年第31届世界大学生运动会吉祥物蓉宝和杭州2022年第19届亚运会吉祥物宸宸、琮琮、莲莲等。

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哈一代生产的杭州2022年第19届亚运会吉祥物。

而另一主攻外贸的东莞企业也将目光投向了国内市场。德益日用旗下的品牌——DOI袋芝莲(下称“袋芝莲”)深耕出口20余年,主打产品为可降解、循环使用的各式绿色环保塑料袋。

袋芝莲总经理蔡佳君介绍,公司过去的主要市场在日本,每年有超过200亿只塑料袋出口到日本,总量占日本总进口额的近5%,占企业销售额的90%。

在海外市场深耕多年,袋芝莲根据经验,结合国内不同的市场需求不断研发更新产品,去年,国内市场销售额超3000万。

借助“东莞优品”平台,袋芝莲找到了突破市场的新路径。

“‘东莞优品’平台对于袋芝莲拓内销是一个很好的契机,平台优品优生活的理念也与袋芝莲‘美好生活伴侣’的品牌定位契合。”蔡佳君坦言:“酒香不怕巷子深,国内的品牌发展数量大,我们追求品质,通过‘东莞优品’平台能够更精准地服务消费者。”

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袋芝莲的产品多种多样。

聚焦国内市场,东莞企业将在国际循环的品牌优势,转化为激发国内循环潜力的动力,由外贸延伸至内销。回到产品本身,消费者的选择决定了其最终的价值。

“作为外贸出口大市,东莞很多企业在制作出口产品时就已经严格把控好产品质量,因此在转向内销的时候也将更有能力生产高品质的、有文化内涵和有科技含量的产品。”作为一名消费者,东莞市消费维权志愿服务队队长王庆余认为,东莞的制造业家底殷实,生产的产品质量有保障,更有能力加快融入和适应市场。

【统筹】戴双城

【撰文】何绮莹

【摄影】李玲 何绮莹

【作者】 何绮莹;戴双城;李玲

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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