莞香花凝结着莞人坚韧不拔的精神气质，时尚设计彰显出城市的青春活力，丰富多元的辅助图形传递着“双万”东莞的新精彩……近日，全新升级后的东莞城市标识正式亮相。
作为千万人口共同的视觉表达，升级版的东莞城市标识将助推“双万”东莞城市形象加速“出圈”，进一步擦亮“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”等四张城市文化名片，加快推进东莞文化强市建设。
延续
以莞香花为标识，传承莞人精神
城市标识是城市精神、城市品质、城市品位的外在表达。2011年，东莞发布城市标识，以“绽放的莞香花”作为设计原型，以“每天绽放新精彩”作为宣传口号。该标识自发布以来，在市内各类活动和公共场所使用广泛，社会接受度高。
正因为莞香花对东莞具有代表意义，“每天绽放新精彩”生动表达了东莞，此次全新升级后的城市标识同2011年版本一脉相承，延续了相同的视觉标识和宣传口号。
莞香花“花团锦簇”，寓意东莞组团式发展轨迹及融入粤港澳大湾区建设的勃勃生机；莞香清香淡雅、伤后结香，是莞人低调务实、坚韧不拔精神气质的最好表达；莞香贸易由来已久，是东莞敢为人先、海纳百川的开放包容精神的生动体现；莞香品位高雅，寓意东莞城市品质、品位不断迈向新台阶。城市宣传口号“每天绽放新精彩”既是东莞既往发展的写照，也是“双万”东莞高质量发展的目标和结果。
微调
现代的设计展示城市青春活力
迈入全国“双万”城市新赛道，东莞提出“双聚焦”“双实现”的发展目标。为了更好地助力城市形象“出圈”，服务东莞高质量发展大局，新发布的城市标识在原有的基础上微调，一方面是保存多年积累的受众基础，另一方面与“双聚焦”“双实现”发展目标相匹配，寓意面向未来、精彩升级。
新版标识中，莞香花花瓣造型更加圆润，字体更加简洁，色彩更时尚，辅助图形更丰富，整体视觉效果更现代，彰显东莞“青春之城、活力之城”的形象，更符合千万人的审美需求。作为一座平均年龄只有34岁的“年轻”城市，千万人在这里追逐梦想，让东莞在科技、制造、人文、生态等方面不断出新、出彩，在高质量发展的道路上更是“精彩无止境”。
新增
四种色调代表四张城市文化名片
新版东莞城市标识依然以红、蓝、橙、绿为主色调，分别寓意开放创新之花、科创制造之花、创意时尚之花、青春活力之花在东莞大地全面绽放，也象征着“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”等城市名片的多姿多彩。
▲东莞本土知名潮玩IP劳拉 程永强摄
虎门大桥、莞香花、西城楼、可园、龙舟、东莞制造、篮球中心、滨海湾大桥……在配套发布的新版《东莞城市品牌视觉识别系统管理手册》中，20种能够代表东莞的辅助图形呈现城市的底蕴和精彩，助力传播更多维、立体的城市形象。
▲东莞可园 郑志波摄
手册中还设计了多种场景下的参考应用，将真正让城市品牌标识走进市民群众的眼里，驻在心里，成为千万人共同的视觉表达。
面向未来，东莞将实施城市标识系统推广工程，通过推动城市标识管理规范化、城市标识应用全覆盖、城市标识推广立体化，推动精彩东莞形象入脑入心、活灵活现，强化城市形象传播。
推介
炫酷演绎动画发布，城市标识“动”起来
古炮台、烟枪雕塑、翻动的史书勾勒出近代史开篇地的轮廓，手机、机器人、散裂中子源演绎出国际制造名城的精彩，音乐、滑板、潮玩幻化出潮流东莞的炫酷形象，篮球雕塑、灌篮等擦亮篮球城市的名片……东莞还首次发布了城市标识演绎动画，用年轻人喜欢的方式擦亮四张名片，推动全新的城市标识深入市民心中。
▲2023CBA联赛：广东东莞VS山西 郑家雄 摄
短短的30秒，东莞城市标识的内涵和城市独特魅力呈现得淋漓尽致，简洁时尚的画面、活力动感的音乐、轻松活泼的基调，带来别具一格的视觉冲击力，令人耳目一新，让观众对东莞、对东莞城市标识有了全新认识。
反响
东莞城市品牌标识受到各界好评
复旦大学新闻学院教授张志安表示，一句口号、一个标识，是城市品牌传播的重要承载，难能可贵的在于坚持，久久为功。新修订的东莞城市标识，视觉效果上更有活力、更具动感，与旧标识有传承有发展，把“精彩”的城市活力演绎和体现得更加直接、鲜明。
东莞理工学院文传学院院长田根胜表示，东莞城市品牌标识得到认同，尤其是其背后蕴含的精神能够凝聚广大东莞人的共识和力量，鼓舞人们奋斗、拼搏。
刚果民主共和国中华总商会会长、中国科学技术大学非洲校友会会长张琪在看到东莞城市品牌标识后，认为标识立意新颖，展示了东莞年轻又享誉全球的世界工厂的一面，“绽放的莞香花”颜色、用笔鲜活，表现了东莞的活跃、进取、包容、传承，非常喜欢，非常赞同。
▲东莞龙舟竞渡 陈栋摄
文/记者 范德全
图/记者 程永强 郑志波 郑家雄 陈栋
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