9月15日，2023广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式在广州中国进出口商品交易会展馆举行。启动仪式上，广东省文化和旅游厅公布了广东省2023年度文旅促消费优秀案例并进行颁牌，茶山镇“茶园游会五百载 非遗潮领新时代”案例入选其中，是全省12个优秀案例中东莞唯一获奖案例。
茶山茶园游会案例入选广东省2023年度文旅促消费优秀案例
传承500年传统
搭建文旅展销多元服务平台
茶山茶园游会是国家级非遗代表性项目，具有500余年历史，经过十余年的打造与提升，已成为茶山特色文旅活动的金字招牌。
为贯彻广东文化强省和东莞文化强市建设要求，今年茶山镇对茶园游会进行创造性转化、创新性发展，在传承500年历史传统的基础上，进一步搭建大湾区非遗展示交流平台和文旅展销多元服务平台，开展文旅融合，以文促产、以文兴业等系列活动，展现粤港澳大湾区非物质文化遗产的博大精深和传统文化的魅力，助力区域经济发展。
2023年茶园游会
2023年5月13至21日，“多彩南粤 幸福游会”广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2023茶园游会在为期九天的时间里，分别在两个主会场五个分会场，共策划组织四十余项主题活动百余项子活动，联动全国以及大湾区城市，融汇近150项精品非遗项目共同展演、展示、展销。既有中山醉龙、沙头角鱼灯舞、连南瑶族长鼓舞、揭阳英歌等国家级非遗项目，也有澳门广彩、香港丝袜奶茶、珠海湾仔官酿梅子酒酿造技艺、中山小榄刺绣等来自粤港澳及全国各地的非遗项目，打造一个湾区乃至全国的非遗展示交流平台。
粤港澳非遗墟市
茶山还依托茶园游会的品牌优势和“中国食品名镇”的产业优势，打造主体多元性和平台多样性的文旅融合活动，开展粤港澳非遗墟市、茶山食品文化节、茶山手信文旅集市等，邀请了镇内食品、玩具、文旅等企业进驻，设置100多个摊位集中展示推介粤港澳大湾区传统美食及茶山名优特新产品，有效推动了莞港澳美食文化交流，全面激活食品名镇的食品产业项目，带动文旅消费。
本届游会巧妙结合乡村的风土人情、民俗文化和资源优势，打造全民参与的文盛会。联动线上线下举办“大唐茗会——2023年国际茶日南社唐代茶文化雅集”、东莞市第五届非遗亲子嘉年华、第三届东莞•中国彩塑艺术联展、夜游南社、乡村趣味运动会、乡村游等系列活动，将茶山南社古村美景、游会盛况、乡村新貌一一展现在市民游客面前。大到八十多岁老人，小到三岁孩子，从本地群众到外来务工者、新市民群体都积极参与，切实将文化活动送进乡间、送到群众身边。
大唐茗会——2023年国际茶日南社唐代茶文化雅集
为期9天的茶园游会共带动刺激全镇文旅消费上亿元，其中，茶山首届食品文化节消费额超500万元，茶园游会的子活动购房节，销售额达11055.8万元。游会还拉动了茶山的乐融荟购物中心、南社明清古村落旅游景区等文旅场所的消费。乐融荟购物中心消费达400余万元；国家AAAA级景区南社明清古村落人流量呈现爆发式增加，仅5月14日大巡游当天，游客就有1万多人次。游会期间，各项活动和镇内各大景点吸引人流近百万，文旅消费交出亮丽成绩单。
深化文旅融合
助力东莞文化强市建设
茶园游会是茶山镇推动文旅融合、赋能经济发展的一项生动实践和潮流样本。
近年来，茶山不断探索文旅融合的新路径，深挖本土旅游资源和文化特色，以南社古村写入《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》为契机，推动“为食巷”、主题民宿等项目建设，打造南社斋醮、南社传统文化季等品牌活动，并引进百师园等品牌文旅企业，把南社古村整体打造为“湾区传统文化活态体验区”。
茶山食品文化节
连片整合超朗牛过蓢古村落周边土地资源，打造“醉千年慢生活社区”，充分挖掘历史文化资源，因地制宜开展科普教育、生活娱乐体验、森林康养等新业态。同时，举办文旅购物节和“茶山手信”评选等系列活动，带动社会企业积极参与研发“国潮系列”文创产品，为本土企业搭建文创研发及展销平台。
围绕东莞文化强市建设的工作要求，今年，茶山研究制定了《茶山镇深入贯彻落实东莞文化强市建设全力打造粤港澳大湾区优秀传统文化实践高地实施方案（2023-2026年）》。
方案提出，围绕文旅融合，将推动茶山创建“广东省全域旅游示范区”；持续创新办好“茶园游会”，推动“非遗+旅游”“文化+旅游”深度融合；持续推进“湾区传统文化活态体验区”“醉千年慢生活社区”等重点项目，推动南社古村的“非遗博物馆”“百师名宿”“非遗广场”等项目建设；打造一系列本土精品旅游线路，推动寒溪水红色景区创建国家 AAA级景区；支持玩具制造、非遗食品等产业提档升级，实现以文促产。以推动茶山打造大湾区优秀传统文化实践高地为抓手，助推茶山经济高质量发展和东莞文化强市建设。
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