2023今年双11变“静悄悄”了吗

今年双11,安静得有点吓人。昨晚,和几个电商行业的朋友聊天,他们透露了三个消息,让我感到很震撼!

023今年双11变“静悄悄”了吗"

第一,各大平台确实低调了很多。不管是阿里还是京东唯品会,声量都比往年减少了不少。但不发声,并不意味着不重视,反而是各大平台比往年投入了更多。朋友一句话总结的很好,他认为,现在的电商平台发展的重心变了。

确实是如此,我们一边看到阿里撤掉GMV大屏,一边也看到阿里开始大幅拉回中小商家。很多人不知道,今年双11天猫新店数量增长了超1倍。一边看到京东不再对标阿里,一边看到京东开始强调全现货,这说明刘强东对自身供应链和物流体系已经相当自信。更有意思的是,唯品会已经开始朝着“低价”之外的方向发展,拉着中检升级整个质检体系。

第二,大平台不再唯一,新物种崛起、老平台翻红,固定消费被打乱。今年双11,我们看到除了阿里京东继续保持稳健增长之外,抖音电商真的很疯狂,据透露双11日均GMV增长84%以上,而双11刚开始,抖音电商品牌商家整体GMV增长145%,这是当下整个电商行业都难以想象的。还有唯品会,曾经被认为小众,今年双11一开始,男装、女装集体迎来50%以上的增长,年轻人占比大幅提升,这是不容易的。

以前,双11很多人都是固定消费,要么天猫、要么京东,这种被称为固定消费,甚至也一度有电商格局已定的说法。但现在来看,并非如此,固定式消费开始被打散。电商行业从格局已定,转向百舸争流、百花齐放的发展阶段。这意味着,商家、消费者都有了更多选择。

第三,大众的消费观,明显变了。今年双11安静,不仅是的平台减少声量的原因,还有消费者理性务实的原因。以前双11,大家都是浮夸消费,大手大脚,看中什么就直接下手。今年,不仅要看看是否实用,还要研究性价比。以前,大家见面都是讨论双11买了啥,今年也很少讨论了。但你会发现,大家并不是不消费了,反而消费还多了,但整体更加实用。

不得不感叹,双11很“反常”,但反常的背后,是各大平台的发展重心变了,电商从追求GMV到注重消费者。大众的消费观念也变了,从大手大脚到追求实际和性价比。这是一场电商行业和消费行业的高质量发展!

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