国货羽绒服回应卖7000:不输大牌

来源:【海报新闻】

海报新闻记者 周凌峰 报道

11月22日,话题“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜榜第一,网友就国产羽绒服越来越贵等相关问题展开激烈讨论。针对国货品牌的价格,网友们态度不一。有网友质疑国产羽绒服这么贵了吗?也有网友称“比起国外的那些大牌,国货品牌很良心了”。

曾经,消费者对羽绒服的认知只是一件御寒保暖的衣服,可如今,千元价位的羽绒服早已司空见惯。这个冬天,羽绒服的价格为何令人高攀不起?价格上涨的背后,究竟是何原因?

“大师设计、功能丰富”

“这款羽绒服是功能型面料,能抵抗零下40度的天气。”波司登某门店的工作人员称,现在羽绒服面料和过去不一样,里面都有品牌的“黑科技”。

国货羽绒服回应卖7000:不输大牌

羽绒服产品宣传牌

记者通过对比发现,不同的品牌方或多或少都在植入所谓的“黑科技”概念,以此来提升产品竞争力。在商家的宣传广告中,防钻绒技术、纤维内胆、填充物品质等都成为品牌间竞争和拉开价格差距的核心。

“我不认为这就是核心,防跑绒、加强保暖效果,这都是消费者的需求。”一位正在挑选羽绒服的消费者向记者表示,衣服的核心是美,能把衣服做得好看,同时兼顾其本身性能,这才是关键。

羽绒服翻新已成过去式

记忆中花几百元就能买到的羽绒服,现如今越来越少。不仅如此,就连儿时记忆中的“羽绒服翻新店”也在悄然离开人们的视野。“以前买的羽绒服都是内胆可拆卸的,外面破了还能再去翻新店做一件,现在很少有内胆分离的羽绒服了。”济南的王雨彤告诉记者,童年记忆里羽绒服都是穿好几年,磨破了还能翻新,现在的羽绒服破了就扔了。

国货羽绒服回应卖7000:不输大牌

在探访中记者发现,王雨彤口中的内胆分离式羽绒服,市面上基本已经见不到了,相似的只有冲锋衣。“现在的羽绒服面料小作坊很难单件加工,许多面料工艺需要专业的机器才能实现。”一位羽绒服销售人员说。

老国货品牌谨慎试探,新起之秀大胆直冲

近几年,羽绒服售价已呈现上涨趋势。据中华全国商业信息中心数据,2014年-2020年,我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元,其中2000元以上的占比已经接近70%。

波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等国产羽绒服品牌也在向中高端市场迈进。2019年波司登推出了售价高达11800元的登峰系列羽绒服后,高调宣布高端化。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾在2021年底透露,集团整体的平均价格已升至1600元,未来三年均价将增至2000元,主要销售价位在1500元—1800元之间。

2022年,波司登与豪车品牌玛莎拉蒂合作,推出联名系列羽绒服,售价在4299元到4999元不等。今年,波司登多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。

近两年靠直播重回大众视野的老国货品牌鸭鸭,主力产品售价在399元—799元。但今年推出的冰壳联名系列,在“Burberry现任男装设计总监”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下,售价高达5999元。

从波司登、鸭鸭的涨价不难看出,老国货品牌的涨价之路可谓是“谨慎试探”。但是新国货品牌的心态貌似有些着急,在产品定价方面“大胆直冲”。

国货羽绒服回应卖7000:不输大牌

SKYPEOPLE官方回应

猿辅导旗下2022年新成立的羽绒服品牌——SKYPEOPLE,产品的主力价格区间在2800元—5000元左右。目前,该品牌售价最高的是一款羽绒风衣,售价7200元。该品牌也因售价过高,备受争议。有的网友则表示“一个新成立的品牌凭什么这么贵”。对此,天空人品牌官方则回应称“好产品足斤足两,不会太便宜”。客服则表示:“我们在做工、面料、充绒度……完全不输大鹅和盟可睐(Moncler)等国际大牌。”

国货羽绒服回应卖7000:不输大牌

网友讨论

原材料涨价导致成衣价格上涨

此前,网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服也备受争议,网易严选官方则回应表示,售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元,要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。

由此可见,一件羽绒服的成本,其实并不算低。据媒体此前的报道,今年受原材料价格上涨影响,羽绒服的拿货价普遍也有所上涨,进价大概上涨了3%到5%,拿货价每件大概涨了20多元,高一点的30多元。此外,羽绒服在每年的流行色和材质款式上都会有变化,时尚主流的风向标会影响成本的变化。

一位从事服装行业的运营人员向记者表示,羽绒服存在信息差的地方就是填充物,白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒这四类是最常见的,不同填充物价格也就不同。营销成本也会影响最终售价,例如联名费、设计费等等。“羽绒服的销售目标是为了保暖,附带价值导致的售价抬高,很难持续打动消费者,让消费者买的暖,穿的暖才能留下好口碑。”

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