近年来，广东省东莞市在建设文化强市的新征程上，紧紧把握文旅融合这个重要抓手。去年以来，东莞市文化广电旅游体育部门和各镇街结合市民游客的美好生活需要，抓住微旅游、微度假等新的旅游形态，注重潮流的表达方式，深挖辖区特色文旅资源，以文塑旅、以旅彰文，以文旅融合彰显了城市之美，带动乡村游、生态游、研学游蓬勃发展。
去年以来，东莞市民经常能在大草坪、商圈、文创园、街区等人流聚集场所，在搭建的小型舞台上与悦耳歌声不期而遇。东莞市文化馆精准聚焦年轻群体的文化需求，推出“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME，在市民身边举办小而美的音乐活动。从去年4月开展以来，该活动共举办演出250多场，线上线下惠及观众1874万人次。同时在重要节点策划专题活动，例如“父亲的散文诗”父亲节专场活动在莞城骑楼下温情开唱，吸引市民和游客驻足聆听。
2022年，东莞市博物馆在4个季度均入选全国热搜博物馆百强榜单，并入围2022年度“全国最具创新力博物馆”提名。该馆馆长李历松表示，在活动策划上称观众心头之好，在展览文创上称文化休闲之需。该馆打破博物馆教育“老学究”的样态，结合沉浸式展览设计，推出紫禁城换装体验、法门千载戏剧展演、考古剧本游、诗词大会、博物馆之夜等能给观众带来新鲜感和兴奋度的活动。展览期间推出的文创产品，除结合文物外，还考虑时令、节气中的休闲文化服务，如过年给观众送出万张文创“福”字，夏季推出文创雪糕、冰饮等，延长观众的博物馆体验。而“华彩宫瓷”展的奏折、“大唐宝藏”展的菩提叶、“董丹东捐赠作品特展”的版画签等作为纪念品被观众带回家，让博物馆从“火”起来到“活”起来。
这些抓住市民“心头好”的场景也在美术馆中发生。东莞美术馆联盟自2022年9月成立以来，连续举办“美术馆之夜”“中秋美术馆之约”“国庆玩转美术馆 观展闯关集印章”等活动，丰富夜间及节假日期间文化供给。
东莞潮玩看石排。石排镇现有规模以上潮玩企业27家，2022年潮玩企业实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%。石排镇党委委员邓旭伦介绍，该镇依托本土潮玩产业基础和文旅资源优势，打造“潮玩名镇”，以潮玩产业带动文旅发展，策划了玩转文旅打卡、潮玩IP展、创意集市、潮流音乐会等潮流文旅主题活动，活化利用塘尾古村落、红石山公园、大帽子文创园等文旅资源，融入潮玩特色元素，打造新型潮流文旅空间。
文旅欣欣向荣，乡村生机勃勃，这是横沥镇以文旅赋能乡村振兴而发生的喜人变化。横沥镇党委副书记张超介绍，近年来，该镇擦亮了“百年牛墟风情节”特色文化品牌，将逸颐艺舍景区、稻香饮食文化旅游区等12个具有都市文化、田园风光、特色产业与旅游融合的景点，串联成“横沥·百年牛镇乡村休闲游”线路，于2022年1月入选第三批广东省乡村旅游精品线路。从村头葵香园到新四678艺时代，从山厦彩虹村到张坑相牛故里，横沥镇打造了13个各具特色的乡村文旅品牌，促进了乡村旅游发展。过去3年的春节里，横沥镇连续举办“牛人游牛镇”文旅特色活动290场次，共计接待游客50多万人次。
如今，东莞各镇街正以文旅融合为抓手，为市民游客提供主题化、多元化、系列化、品质化、精品化的现代公共文旅服务，不断培育新的文旅增长点。长安镇在社区、校区、工业园区、商业区、景区建设了13个“莲花山下”城市文化空间，推动新时代文明实践、志愿服务、文旅服务“一站集成”。每个空间通过“莲花山下+文旅服务”的模式，提供图书借阅服务，开展文旅融合沙龙、非遗宣传等活动。洪梅镇则通过整合国内外动漫资源，建立了国内首个以“中国动画百年”为主题的陈列馆，开展多维立体的“岭南水乡动漫节”系列活动，吸引市民游客以及全国的动漫创作人、创作公司采风创业。开馆当天，“洪梅美术馆上新”话题登上抖音热榜，热度值超400万。
在岭南国画大师关山月笔下的“东江之珠”石碣镇，丰沛的临水资源与厚重的人文底蕴、良好的生态风光、多彩的水乡文化共同构建出一幅绚丽的美好图景。近年来，石碣镇紧扣“东江之珠”城市文化名片，将独具特色的崇焕文化、东江文化深度融合，塑造“东江画廊”山水文旅名片，打响“大美东江”文化艺术品牌。在连续3年举办的东江文化艺术节中，“欢乐东江”生态行、“绿韵东江”生态舞游周、“东江之珠”文学周、“大美东江”摄影周、东江美食文化节等东江主题活动蕴含了丰富的文旅元素。
茶山镇正持续深化文旅融合，打造大湾区优秀传统文化实践地。有500年历史的国家级非遗项目茶园游会，每年邀请大湾区城市及各地优秀非遗项目参与传统文化大巡游、非遗亲子嘉年华等活动，成为一年一度的优秀传统文化展示交流平台。为擦亮南社明清古村落这块“金字招牌”，茶山镇引进百师园等品牌文旅企业进驻，推动为食巷、非遗主题民宿、非遗博物馆等项目建设，把南社古村打造成为湾区传统文化活态体验区、全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游融合发展示范区。
走进洪梅镇洪屋涡村，党史陈列馆、莫萃华故居、金色水乡稻田公园等特色景点吸引市民群众参观打卡，让这里成为具有水乡特色的红色文化村。结合红色文化这一鲜明特质，洪梅镇将以“水乡特色+红色文化”为思路，打造“红色+绿色”“红色+乡村”“红色+研学”等深度融合的旅游精品路线。
作者：谭志红
责编：陈道霞
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