张秀林 (西南科技大学)
近日，河南开封相亲栏目“王婆说媒”受到了大量网友的关注。“王婆”凭借幽默诙谐的语言以及欢快的表演方式被网友们戏称为“接地气版的《非诚勿扰》”。但在此之前，开封清明上河园中的“丐哥”曾凭借其“破碎感的演技”登上热搜，众多网友慕名而来只为与其合照。“丐哥”“王婆”的出圈让开封文旅活跃在大众视野，为开封的旅游业带来了大量流量。
当前，旅游业已经成为国民经济发展的重要组成部分，不同地区人员之间的相互流动促进了文化的交流互动。开封“王婆”“丐哥”一夜之间火爆出圈，多次登上微博热搜，当地景区知名度大幅提升，许多网友不远万里只为体验当地独特的文化。传统文化与现代旅游的结合为游客们提供了全新的场景体验，让游客在放松身心的同时感受传统文化的魅力。开封文旅的“频频出圈”，不禁让我们思考文旅发展的制胜之道是什么呢？
开封作为文旅强市，一直在探索文旅文创融合发展的道路。无论是开封清明上河园的“丐哥”，还是开封万岁山武侠城的“王婆”，都展现了开封文旅对“宋文化”的创新运用，呈现了开封的新宋风城市风格。“王婆”本是我国四大名著之一《水浒传》中的经典角色，景区将这一小说人物搬上舞台与游客们进行互动表演，本意是展现北宋勾栏瓦肆的盛景，传递开封传统“宋文化”。开封将本地文化融入文旅产业，在增强其竞争力和独特性的同时实现了传统文化的创新发展。
“王婆”“丐哥”都是景区内的小演员，他们的出圈体现了年轻人对于文旅“接地气”和“人情味”的关注。“王婆”说媒之所以走红网络，在于她善于从年轻人的视角看问题。随着社会竞争愈发激烈，年轻人的压力也与日俱增，再加上现代相亲方式的落后性，给年轻人追求爱情带来了物质和精神的双重压迫感，让年轻人在追求爱情的道路上止步不前。“王婆”通过营造轻松愉快的交友环境，构建了年轻人相互交流的渠道和桥梁，让游客们感受到开封文旅的“人情味”。
开封立足于其深厚的文化底蕴，在探索文化与文旅相互融合的发展战略的同时重视文旅营销“接地气”，让游客在体味宋韵文化的同时感受人间烟火气。总而言之，在文旅产业“花式内卷”的当下，各地文旅只有抓住游客需求不断推陈出新，打造城市记忆点，才能在激烈的市场竞争中生存下来，实现可持续发展。
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