5月14日，抖音电商好物市集·中国好沉香活动暨莞香文化节在位于东莞寮步的中国沉香文化博物馆启动，东莞首个抖音官方落地的抖音电商珠宝文玩东莞运营中心(下称“东莞运营中心”)于活动期间宣告揭牌。
活动期间，东莞运营中心与莞香四大非物质文化遗产传承人——黄欧、汤锦华、刘东晓、尹丰田签订了文创品牌战略合作协议，在未来展开紧密而深入的合作，共同开发并推广蕴含莞香文化精髓的文创产品;活动还发布了“莞香”文化系列文创品牌IP，包括《馆藏系列》《莞香非遗传承人系列》《莞香潮流系列》等。
据了解，首届抖音电商好物市集·莞香文化节将为广大东莞市民和游客带来一场集文化、娱乐、购物于一体的盛宴。从5月14日至5月23日，市民可通过东莞寮步牙香街挂有“乐购东莞”活动标识的商家，购买莞香系列产品，单笔满50元随机减活动， 5元-100元不等金额，最高可减100元，金额有限用完为止。
据悉，莞香是沉香中最早认定为中国国家地理标志的产品。与其他地区出产的沉香相比，莞香最大的特点是气味清甜，上炉熏香后会散发出浓郁的果仁香味，香气甜蜜清幽，芬芳宜人，且发香时间长。
随着短视频和直播带货走热，沉香制品引发越来越多人的关注，抖音电商成为了文玩行业推广和交易的线上主要阵地之一。东莞运营中心通过抖音电商线上推广，让更多人认识中国好沉香品牌，讲好莞香故事，塑造莞香高端品牌价值和魅力，加快实现莞香销全国的目标。
东莞运营中心以莞香为核心，辐射珠宝、文玩、茶叶等高价值产业领域，构建了一个集供应链管理、直播孵化、物流仓储、品质认证及莞香文化推广于一体的综合服务体系，将有效引领相关产业的直播电商业态繁荣兴盛，为产业的发展插上数字化的羽翼。
在试运营的半年多时间里，东莞运营中心吸引了众多商家及网络主播加盟，通过强大的带货能力与莞香文化传播效能，掘到了“金”，挖到了流量。该中心还将与非遗传承人展开合作，开发推广蕴含莞香文化精髓的文创产品，借助电商动力传递莞香文化魅力。
【撰文】张莎 韦基礼
受访单位供图
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