5月18日，由人民日报社属《中国城市报》主办的2024城市品牌论坛在北京举行。
论坛发布了2024全国地级市城市品牌指数百强，东莞名列全国地级市第四名。自2018年该榜发布以来，东莞已连续6年位列全国前十。
全国地级市城市品牌指数是中国城市品牌评价项目组、人民日报社属中国城市报依据国际标准《品牌评价基础和原则》和国家标准《品牌评价 城市》等，运用国家部委近两年的相关数据，对全国293个地级市进行标准化分析，计算出各城市品牌综合影响力指数。指数采用“质量、服务、创新、有形资产、无形资产”五个一级指标以及37个二级指标，突出城市的美誉度和辨识度，旨在促进城市因地制宜，走差异化高质量发展之路，创建极具辨识度的中国品牌城市。
在全国地级市城市品牌指数关键指标——2024全国地级市传播热度指数评价中，东莞高居全国第三，体现了网民对东莞的关注度，也反映了城市的魅力与活力。
城市品牌是一个城市的软实力。东莞城市品牌指数位居全国前列，是举全市之力推进文化强市建设、持续推动城市形象传播的成效显现。东莞聚焦“四大名片”，努力扛起塑造国家形象、湾区形象、广东形象的使命担当，推动城市形象不断“出圈出海”。
创新城市形象传播，助力国家形象建构
城市能够通过大众化的交流、小切口的输出、多元化的互动，进行更轻、更真、更暖的传播，从而在国家形象传播中发挥重要的窗口作用。
作为地处粤港澳大湾区黄金内湾C位的重要节点城市，东莞聚焦“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四张城市名片，讲好中国式现代化的东莞故事，立足大湾区参与国家形象建构，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。
通过聚焦“科技创新+先进制造”，东莞既打造“顶天立地”的科创新城，又打通“铺天盖地”的产业链条，推动东莞形象由“世界工厂”向“创新高地”转变，为国家的创新形象提供生动注脚。
生动讲述松山湖科学城的成长故事，高水平举办“时代风尚”全国文艺志愿者致敬大国重器等主题活动，高规格开展院士峰会、松山湖科学会议等国际交流，多角度报道华为自研鸿蒙系统、Mate 60手机等实现科技突围的非凡故事……东莞的创新故事为世人所熟知。
东莞聚焦“潮流城市”，展示国家活力形象。抓住常住人口平均年龄只有33岁特质，东莞发展“潮流文化”，推出生态露营节、篮球城市文化节、咖啡文化节等潮活动，推动“潮流”转为“客流”，今年五一再次跻身全国十大热门迁入地。东莞还正在成为影视剧与综艺节目的热门取景地，今年春节档热播电影《热辣滚烫》、综艺节目《极限挑战》等纷纷在东莞录制拍摄。
东莞还是全国唯一“中国潮玩之都”，生产了全球1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩。潮玩将中国式审美观念、价值追求等中华优秀传统文化元素融入设计，又嵌入现代生活理念与消费方式，为塑造受世界欢迎的中国文化形象提供了新的支撑。
东莞聚焦“人文湾区”，展示国家开放形象。作为湾区一员，东莞携手兄弟城市，抓住“虎门销烟”这一中华民族共同的历史记忆，推动林则徐销烟池和虎门炮台旧址保护利用项目重大纪念设施建设，挖掘提炼出“觉醒之门 英雄之地”现代表达，清晰鲜明地彰显睁眼看世界、自主谋发展的民族力量。
抓住“龙舟”这一大湾区共通的文化符号，东莞举办粤港澳大湾区龙舟赛，实现超5亿次传播，火遍全网，东莞沙田和香港沙田龙舟队分获赛事冠亚军成为佳话。
构建“大外宣”格局，奏响城市形象传播“大合唱”
近年来，东莞全力构建“大外宣”格局，汇聚党政、媒体和社会等多方力量，形成“共同体”，奏响“大合唱”。
东莞在“讲什么”上强化内容聚焦，持续讲好东莞经济故事、潮流故事、成长故事、开放故事;在“怎么讲”上通过丰富传播方式，利用好互联网这个庞大变量，转化为对外传播的积极增量，有效放大东莞声量。
在“大外宣”机制的统领下，东莞深入实施城市形象塑造“六大工程”，持续打造现象级、爆款类、聚口碑、定印象的大型传播精品，作为唯一地级市在清华大学国家形象论坛作主题发言，位居全国地级市城市品牌指数前列。
东莞全面实施对外传播机制建设工程。今年龙舟季，全市持续推出40多项“体育+文化+旅游”龙舟主题活动，对外发出城市邀请“游龙舟·进莞来”，以赛事为契机推出一系列观赛和龙舟体验，吸引全国各地游客来莞游玩。
东莞创新开展城市标识系统推广工程。对“每天绽放新精彩”城市标识系统进行升级，有效推动城市标识的管理规范化、应用全覆盖和推广立体化。
东莞持续推动形象传播矩阵建设工程建设。面向境外人士，东莞承办海外华文传媒合作组织年会，31个国家和地区73家华媒、200多个平台、7种语言报道东莞，覆盖海外华人华侨超4000万人次。
在四大名片重点传播工程方面，东莞围绕“国际制造名城”，创新提出“有一种制造美学，叫东莞”产城联名IP，打造“家具潮·东莞造”“时尚潮·东莞造”IP，赋能传统制造业高质量发展。
东莞深入实施空间传播品质提升工程，推出首批30个多业态、精而美的“·莞”新型公共文化空间，成为市民竞相体验的打卡点。
东莞全面推动传播产品体系建设工程，精心打造了一批叫好又叫座的“影像莞”“文艺莞”“故事莞”“文创莞”“美味莞”传播产品。《什么是真正的东莞?》话题曝光量超1亿，市民的城市自豪感空前高涨，相关视频在海内外广泛传播。
南方+记者 马新杰
通讯员 莞宣
【作者】 马新杰
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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