刚刚过去的七夕节，承载着我国的文化传统与浪漫情愫。从古风晚会、汉服快闪，到非遗贡案展、书法美术摄影联展，再到潮流音乐会、爱情集市、手作DIY……今年，东莞望牛墩“七夕之夜”围绕“继承传统，回归民俗，全民参与，整合包容”的特色，融入莞邑文化、传统文化、潮流文化、婚恋风尚，通过三大会场联动举办系列活动，累计吸引超5.5万人次参与。
在拥有“中国乞巧文化之乡”“广东省民间艺术乞巧之乡”的望牛墩，乞巧文化是当地固有的、别具特色的文化基因，“七夕之夜”作为多年来精心打造的文旅IP，已成为外界对望牛墩深刻的印象之一。
今年，望牛墩持续推动“七夕之夜”出新出彩，既传递出传统与现代相互交融的“中式浪漫”，又展示出其依托推进“百千万工程”的新成果，正加快释放文旅新活力。
以节搭台 “浪漫经济”渐升温
8月9日晚，望牛墩文化广场上人潮涌动。古色古香的七夕晚会点亮夜空，做工精巧的特色贡案展现非遗魅力，琳琅满目的“望溪囍市”熙熙攘攘，将“七夕之夜”推向高潮。
“希望能好好感受传统文化的魅力，同时逛逛集市享受吃喝玩乐，丰富夜生活。”家住万江的郭小姐表示，每年七夕都带孩子来这看晚会、尝贡案，这次也体验到了一如既往的热闹与精彩。
“以前谈恋爱的时候，就喜欢两人牵手看贡案，现在结婚生子后，就三个人牵手一起逛。”作为土生土长的望牛墩人，黄先生认为，和妻儿看晚会逛贡案展是专属的七夕记忆，“印象中每年活动都有不一样的新意，吸引很多游客来参与。”
今年，望牛墩“七夕之夜”文化活动在文化广场、图书馆、茂春里·望汐坊共三大会场接连举办，其中还包括古风晚会、火柴盒音乐会、系列手作DIY、汉服快闪秀、书法美术摄影联展等，为浪漫七夕增添了更多潮流、文化和时代元素，展现出特色文化的传统底蕴与现代活力。
热闹的人气，带动了消费活力。在“望溪囍市”爱情集市，既有望牛墩本土的商家产品，还有来自贵州、韶关等地的对口帮扶特产，摆满了婚礼用品、地道美食、非遗手工、文创产品等，市民游客摩肩接踵，来回挑选。
在唐小姐的“喜墨轩”手写婚书文创摊位前，“白头偕老”“爱情契约书”“百年好合”等字样的字画、书签、钥匙扣等文创产品新鲜有趣，吸引市民游客停留欣赏、选购或定制字帖。这是唐小姐第一次到望牛墩集市摆摊，展销效果超出她的预期，“我们的产品是传统与新潮结合，这和‘七夕之夜’的主题也是非常吻合，顾客都很喜欢，购买力也是‘杠杠的’。”
不远处的“好事花生工作室”摊位，店主则巧用针织工艺，特地为七夕活动准备了恋爱花束、成对人偶等手工艺品。“为了契合七夕主题，这些都是最近新做的产品，既喜庆也浪漫。”
每年七夕，都是望牛墩推动“浪漫经济”升温的重要节点。当地以节搭台，进一步激发消费活力。
承古塑新 非遗文化焕新彩
牛郎织女的传说承载着人们对美好生活的向往和期盼，也深刻影响着望牛墩的习俗，表现出了扎根于民间的文化创造与群体智慧。
“小房子的烟囱有炊烟冒出，跟真的一样”“这些插秧播种的场景，让我想起了古诗《悯农》”“这些年来乡村的变化，都浓缩在贡案里了”……“匠心传承”特色贡案展是“七夕之夜”文化活动的重头戏之一，展出来自全镇21个村以及镇第二幼儿园、中心小学制作的23台特色贡案作品。
根据历史记载，望牛墩镇自宋代起一直延续传统乞巧文化，“七夕贡案”更是享负盛名。七夕贡案是望牛墩传承传统民俗文化的重要符号，是七夕乞巧风俗的主体和主要表现形式。
插秧、割稻子、砻谷脱壳、碾米……望东村贡案在今年的特色贡案评比中拔得头筹，微缩版的玩偶和农耕工具会动、会响、会亮，栩栩如生地呈现了淳朴的乡村生活。
村民周金洪和陈葵旺是这台贡案的制作者，夫妻俩从构思到成品，花费了将近两个月的时间。加入现代声光电等元素的水泵、发电机、灯带等由洪叔制作，人物装扮、衣服刺绣、蔬菜瓜果摆盘等传统环节则由陈姨完成。
“今年的贡案主题是‘农业时代的记忆’，从水稻种植到制作成食物，全方位展示水稻和耕作者的关系，表达我们村民对这片土地的热爱。”洪叔介绍道，随着城镇化快速发展，农耕方式发生巨变，贡案着重展示旧时代农耕记忆，也更让新时代的年轻人明白“粒粒皆辛苦”的深刻含义。
当然，各村的贡案制作各有特色、各有千秋，在保留传统文化的基础上都有所创新，不仅有描绘传统的岭南农耕文化、七夕牛郎织女鹊桥相会的场景，同时又融入“百千万工程”建设重点，充分反映各村的高质量发展、环境变化、绿美乡村、文明乡风、水环境保护、幸福家庭等内容，更具时代特征。
在下漕村的贡案前，志愿者王同学是一名刚满16岁的小伙子。作为望牛墩人，他每年都来参加七夕活动，但第一次以志愿者身份参与，协助维护现场秩序和提供讲解服务。对于下漕村这台贡案，他表示最喜欢的是东莞西站的场景。
“这是传统贡案与时俱进的体现。”在他看来，当前该村正在热火朝天地进行城中村改造，即将迎来蝶变。加上今年“湾区大号地铁”开通，东莞西站进一步便利了望牛墩和佛山、惠州以及广州的交通往来，这既体现了下漕村优越的地理环境，又体现了这里的交通设施和城市发展都在同步欣欣向荣。
今年，望牛墩还邀请了省级非遗传承人陈杰芳、市级非遗传承人黄建文来到“七夕之夜”的现场，展现制作白梅盆栽、鸡蛋灯的过程。“每个作品背后都有很多工序，需要很耐心地去完成。很多人走过来询问，我就跟大家讲解贡案的制作方式以及乞巧文化，还有小朋友好奇动手试一试，都可以很好地宣传非遗贡案。”陈杰芳表示。
人城共荣 文旅IP火“出圈”
8月8日，绿茵茵的七夕公园里，“遇见七夕 情定望溪”望牛墩镇倡导婚俗新风文明共享活动举办，12对夫妻代表牵着“同心绸”，走上装扮着红丝带的鹊桥，挂起同心锁和许愿牌，重温浪漫的婚俗仪式。此时，红绿映衬，浪漫与生态相融。
望牛墩七夕文化IP的“流量密码”离不开城市硬实力的支撑，环境氛围占有一席之地。
近年来，望牛墩深入推进“百千万工程”走深走实，其中包括对占地4500平方米的七夕公园实施微改造，优化提升婚俗文化特色的新时代文明实践功能，增设了爱情文化长廊、爱情邮差信箱、爱情许愿树、同心锁、八角亭、爱心雕塑、古风走廊、婚俗新风展示区等爱情婚姻文化主题微景观。
如今，沿着望溪河漫步，七夕公园里青砖、红瓦、绿树，尽展水乡风韵，成为城市品质提升的重要缩影。
“环境很好，岭南水乡风貌”“人很友善，大家脸上都笑眯眯的”“道路整洁，绿树成荫”“每年来，城市面貌都有新改变”“下一年会再来”……这是在两天的活动中，市民游客谈及对望牛墩的印象时经常出现的回答。
“我们就住在文化广场附近的酒店，打算明天去附近的公园逛逛，也品尝镇内的地道水乡美食。”“00后”小黄和朋友从广州过来，她提前制定了打卡计划，十分期待在望牛墩来一场文旅“深度游”。
当前，望牛墩围绕“百千万工程”重点任务，在城市环境、公共服务、基础设施建设等方面同步发力，打造多样化的文旅消费场景、运动休闲场景、商业服务场景，为打造“七夕之夜”文旅IP提供了重要支撑。
以一场民俗盛会串联起文化传承、城市烟火，撬动城市消费新动能，望牛墩“七夕之夜”给出了自己的答案。
今年望牛墩的“七夕之夜”文化活动完美谢幕。短短两天时间，来自市内外的超5.5万人次来到这里，体会浪漫写意七夕与传统文化潮流文化的碰撞，感受城市文化与环境生态的交相辉映。
可以看到，望牛墩以文化赋能“百千万工程”，塑造了以七夕乞巧为主题的文旅IP，串联起千家万户、各行各业，正推动经济与文化欣欣向荣。
【撰文】夏颖燕 张珊珊
【摄影】孙俊杰
【作者】 夏颖燕;张珊珊;孙俊杰
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
东莞进厂推荐